---
title: Historien bak imove
description: Historien om hvordan og hvorfor imove ble etablert. Knut Herman Gjøvaag i Frydenbø Group forteller om idéen som stammer fra styrerommet i Frydenbø Bil.
---

<https://www.frydenbo.no/artikler>

# [Historien bak imove](https://www.frydenbo.no/artikler/historien-bak-imove)

 Skrevet av [Silje Ulla-Zahl](https://www.frydenbo.no/artikler/author/silje-ulla-zahl) | Apr 19, 2021 7:25:49 AM

## Imove startet som en idé og senere et innovasjonsprosjekt i Frydenbø Bil: «Hva kan utfordre dagens forhandlermodell og løse morgendagens kundebehov?» stilte styret spørsmål om i 2017. “Mobility as a Service” ble svaret.  

Vi hadde en hypotese om at en voksende del av kundesegmentet er opptatt av fleksibel bruk og deling av biler fremfor å eie selv, forteller konsernsjef og eier Knut Herman Gjøvaag.  

Nøkkelpersoner i Frydenbø Bil utforsket markedet, skisserte mulighetsscenario og hvem som var langt fremme på teknologi. 

– Vi knyttet til oss ekstern kompetanse – New, for å utvikle caset videre. Dette viste seg å bli en svært god match og ikke lenge etter opprettet vi sammen selskapet, imove, sier han.  

Eierskap og ressursbruk ble i 2019 flyttet fra Frydenbø Bil til Frydenbø NXT. 

– Det var viktig å finne rett partner og flytte utviklingsprosjektet ut av kjernedriften, for å sikre skalering og at vi virkelig turte å risikere å utfordre dagens inntektsstrømmer. Målet var ikke å skape en konkurrent til kjernevirksomheten, men få kunnskap om andre nye forretningsmodeller, tjenesteinnovasjon og ikke minst posisjonere oss for fremtiden ved å tilpasse oss flere kundereiser, avslutter Gjøvaag. 

Imove er i dag Frydenbøs største investering gjennom Frydenbø NXT og kanskje den det er knyttet størst forventninger til på kort sikt. 

Les mer om dagens imove her:

**Om ****Frydenbø NXT:** 

- Frydenbøs investeringsselskap for nye virksomheter, etablert i 2019.
- Mål: Katalysator for innovasjon, basert på nyskaping og utvikling i delkonsern eller hos eksterne.  
- Idéer foredles og kommersialiseres ved bruk av kompetanse, kapital og nettverk. 
- Metode: Gode partnere, skalering og kort tid til markedet. 
- Utover Imove ligger også investeringene i Orange og Wellis i Frydenbø NXT. 
- Åsmund Bjørndal Heen er daglig leder i Frydenbø NXT. 

[Vis hele posten](https://www.frydenbo.no/artikler/historien-bak-imove)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Silje Ulla-Zahl"
  },
  "dateModified" : "2021-05-27T09:13:45.488Z",
  "datePublished" : "2021-04-19T07:25:49Z",
  "headline" : "Historien bak imove",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 1120,
    "url" : "https://www.frydenbo.no/hubfs/template/Header/5dd3afc57cb957808541de4e_imove%20bilabonnement%20hyttebil%20og%20elsparkesykkel-1.png",
    "width" : 1920
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://www.frydenbo.no/artikler/historien-bak-imove",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "Artikler"
  }
}
```